De 10 mest banbrytande skönhetskampanjerna 2018
Babor x All Woman skönhetskampanj Med tillstånd av varumärke
7 feb zodiaken
Alla som har hört talas om ett litet märke ringde Fenty skönhet och dess 40 nyanser av foundation vet att skönhetsbranschen håller på att förändras. Det tog åratal kvinnor som bestämt förespråkar för sig själva och firar varje milstolpe på vägen, men vi är stolta över att säga att skönhetsindustrin har gjort framsteg – även om det fortfarande finns utrymme för stora förbättringar.
I år följde det momentum som sattes fram 2017, vilket resulterade i skönhetskampanjer som var mer inkluderande, mer inspirerande och mindre unika i vad 'vacker' är. Några av våra favoritomvälvande ögonblick lyckades fira människor i alla åldrar, storlekar och så kallade 'brister' som akne och kroppshår. I en perfekt värld skulle dessa kampanjer vara normen. Men tills dess, låt oss ge ännu en shout out till skönhetskampanjer som höjde ribban 2018. VD:ar och marknadschefer, om du läser, här är de banbrytande kampanjerna att slå under 2019.
CVS blev Photoshop-fritt
Instagram-innehåll
Instagram-innehåll
I januari meddelade CVS att de inte längre skulle använda digitalt förändrade bilder i sin skönhetsreklam. Varumärket skapade CVS Beauty Mark, ett vattenstämpel som tillkännager för kunder att en bild inte har redigerats. Företaget lovade att inte längre ändra eller förbättra 'en persons form, storlek, proportion, hud- eller ögonfärg, rynkor eller andra individuella egenskaper.' Vattenmärkta produkter med skönhetsmärkets logotyp och frasen 'Beauty Unaltered' hamnade på CVS-hyllorna i år. CVS arbetar också enligt uppgift för att utveckla retuscheringsriktlinjer för apotekens skönhetsmärken som det bär, med målet om transparens i reklam senast 2020.
Billie visade upp kroppshår
Instagram-innehåll
Det är svårt att tro, men i år blev rakhyvelstartupen Billie det första rakhyvelföretaget att visa kroppshår i sina annonser. Kallad Projekt Kroppshår , kampanjen stoltserade med pubes, läpphår och glada spår. 'Att raka sig är ett personligt val, och ingen borde tala om för kvinnor vad de ska göra med sitt hår,' sa Billie medgrundare Georgina Gooley Glamour . 'Faktum är att vi alla har kroppshår. En del av oss väljer att ta bort den, och en del av oss väljer att bära den stolt – och hur som helst, vi borde inte behöva be om ursäkt för vårt val.'
Billie fördubblade försäljningen under veckan som Project Body Hair lanserades och sålde helt slut på produkten. (Oroa dig inte, de har sedan länge funnits i lager igen.) Vissa kunder uppskattade inkluderingen medan andra erkände att oavsett hur sprakande reklam är, så tänker de helt enkelt inte för mycket på vilken rakhyvel de köper. Oavsett vilket är vi tacksamma för att Billie hjälpte oss att erkänna att det du gör med ditt kroppshår är rent personligt.
Revlon x Ashley Graham
Instagram-innehåll
Ashley Graham har dunkat på dörren till skönhetsindustrin, och i flera år har ingen lyssnat. 'Tidigare har jag fått höra saker som, 'Ja, du är bara stor från halsen och nedåt; ditt ansikte är inte stort, sa hon Glamour. 'Vad betyder det ens? Om mitt ansikte inte är 'plus-size', så med den logiken, varför skulle du inte lägga mig i en kosmetikakampanj?' Slutligen – efter år av att branschen ignorerade kvinnor i stora storlekar – hade Revlon förnuftet att kasta Graham som ansiktet utåt för deras 'Live Boldly'-kampanj, ett meningsfullt drag för Graham och kvinnorna som hon har bett om att representera i flera år. 'I slutet av dagen hoppas jag att folk förstår hur banbrytande det här är - att Revlon nu har en kurvmodell med ett kontrakt på sin kampanj', sa Graham då. 'Detta borde vara normen. Jag hoppas och strävar verkligen att under de kommande 10 åren behöver vi inte ens diskutera detta. Skönhet är större än storleken.'
KKW Body
Instagram-innehåll
När Kim Kardashian West modellerade flaskan med sin första KKW Body-doft efter sin egen berömda figur, var kritikerna frustrerade över dess skenbara stöd för orealistiska skönhetsideal. Mitt i motreaktionen återskapade en kroppspositiv bloggare till och med kampanjen för att bevisa att det inte finns någon riktig definition av en 'perfekt' kropp. Men samtalet slutade inte där. Kardashian lanserade två nya kroppsdofter, KKW II och KKW III, med en kampanj som lyckades hylla kroppar i alla storlekar.
Bilderna visade stora kvinnor, poserade på samma nakna, suggestiva sätt som Kim (och hennes parfymflaska). Kardashians tillväxt är precis vad vi hoppas se mer av nästa år och därefter: Hon lyssnade på kritikerna, hon växte och valde att vara mer inkluderande. 'Jag pratade med några vänner till mig, och jag hade sett ett par andra människor återskapa kampanjen [det ursprungliga KKW Body] och jag tänkte bara, vet du vad? Det handlar inte alltid om min kropp, sa hon Raffinaderi29 . 'Flaskan är uppenbarligen min kroppsform, men jag firar och älskar alltid självsäkra kvinnor oavsett vilken form eller storlek de har.'
Babor x All Woman Project
Skönhetsjättar är inte de enda som gör förändringar. Hudvårdsmärket Babor lämnade också de airbrushedbilderna i år till stor fanfar i branschen. I samarbete med All Woman Project, använde företaget icke-traditionella modeller och åtog sig att publicera bilderna utan någon redigering. Kampanjen inkluderade den 57-åriga modellen Nicola Griffin, den internationella aktivisten Nykhor-Nyakueinyang Paul, och f.d. Glamour redaktör Lauren Chan. Vi kan aldrig använda för många påminnelser om att människor i alla åldrar, raser, yrken och storlekar är vackra, och Babors förminskade bilder gjorde just det. Kampanjen (och utmärkelserna som den samlade in) hjälpte till att sätta tonen för framtidens skönhet, och arbetar för att inspirera märken av alla storlekar att följa efter.
Isabella Rossellini återvänder till Lancôme
Instagram-innehåll
28 november stjärntecken
I sitt sena 20-tal skrev Isabella Rossellini på ett kontrakt med Lancôme som gjorde henne till den bäst betalda modellen i världen. Hon tillbringade 18 år som ansiktet utåt för varumärket, tills hon vid 42 års ålder fick veta att hon inte längre var 'ambitiös' och släppte taget. Redan 1996 skapade avbrottet rubriker. Men mycket har förändrats under de senaste decennierna – inklusive det faktum att Lancôme Internationals generaldirektör, Françoise Lehmann, är kvinna.
I år vände hon sig till Rossellini om att återvända till varumärket. '[Lehmann] sa till mig att hon ville vara inkluderande och inte bara framställa kvinnor som vackra när de är unga och smala med blont hår och blå ögon,' berättade Rossellini Glamour. 'Hon ville att [varumärket] skulle vara ett instrument för att hitta elegans och glamour, snarare än att diktera för kvinnor vad de borde vara.' Rossellini sa ja, och vid 66 års ålder spelar hon återigen huvudrollen i en skönhetskampanj. Kampanjen är en påminnelse om att skönhet och ungdom inte är synonyma, och som Rossellini noterar är hennes andra talesmodeller som Kate Winslet, Julia Roberts och Penelope Cruz också symboler för makt. 'De här kvinnorna är inte bara otroligt vackra, utan de säger verkligen till.'
Den första covergirlen med vitiligo
Definitionen av 'CoverGirl' har utvecklats enormt under de senaste åren. 2017 välkomnade varumärket 69-åriga Maye Musk i sin familj, tillsammans med Issa Rae (av HBO:s Osäker ), kocken Ayesha Curry, fitnesstränaren Massy Arias och motorcykelföraren Shelina Moreda. Kvinnorna förkroppsligade varumärkets nya, mer kraftfulla motto: I Am What I Make Up.
Under 2018 fortsatte CoverGirl att driva förbi inaktuella definitioner av skönhet, och började med att slå sig ihop med Amy Deanna, en texansk modell med vitiligo. Istället för att använda foundation för att täcka upp eller jämna ut Deannas hudton använde annonserna TruBlend Foundation för att förstärka hennes tonskillnader. 'Amys hud råkar ha variationer i ton, och den är lika vacker som huden vi är vana vid att se i skönhetsannonser. Det handlar om att vända manuset på den endimensionella skönhetsstandarden, säger CoverGirls senior vice president Ukonwa Ojo. Under ett år när Winnie Harlow gick på Victoria's Secret-banan ser vitiligo mer representation än någonsin.
Secret tacklar lönegapet
Secret Deodorant tog sig an både löneskillnaderna mellan könen och det nyanserade samtalet om vad som exakt utgör 'kvinnors egenmakt' med en musikvideo som fokuserade på den enkla refrängen: 'Jag skulle hellre få betalt.' Bortsett från sin galet catchy melodi, tar videon upp frågan om makt och tar tillbaka vad vi är skyldiga. Exempel på sångtexter: 'Jag ser så många vackra gester som säger till kvinnor 'vi är starka', men att betala oss en rimlig lön är vad vi har velat hela tiden.' Som en del av kampanjen samarbetade Secret med en påverkansgrupp Damer får betalt att utveckla en verktygslåda som utbildar kvinnor om deras rättigheter på arbetsplatsen.
3 juni zodiaken
Suave blir verklig
'Shampoo kommersiellt hår' är en vindpinad, idealiserad frisyr vi alla kan föreställa oss som i stort sett ingen av oss kan återskapa. I en serie reklamfilmer lät Suave kunder bakom kulisserna veta vad som faktiskt krävs för att få det håret. För varumärkets Hair You Can Believe-kampanj lyfte Suave fram de överdrivna sätten som marknadsförare skapar 'perfekt hår', som att gömma frigolitkulor under dessa glänsande vågor för att skapa volym eller att anställa människor att stå i gröna bodys för att hjälpa en modellens hår flyter i studions falska vind. 'Alla vill bara se människor i hårvårdsannonser som de kan relatera till', sa frisören och Unilever-experten Ursula Stephen Glamour . 'Vi vill alla känna oss representerade och ha produkter tillgängliga för att tillgodose våra specifika behov.' Reklamen blev viral och kvinnor överallt drog en suck av lättnad och lade ifrån sig sina hårtorkar.
Calvin Klein Kvinnor gick med bar ansikte
Innehåll
Med namnet 'Women' kunde Calvin Kleins nya doft ha gått åt några håll. Den klyschiga kampanjen skulle förmodligen ha involverat lynnig musik, en kvinna som sakta dyker ner i en pool i en aftonklänning och en hel massa rosor. Men istället castade den kreativa chefen Raf Simons kraftpaketen Lupita Nyong'o och Saoirse Ronan som ansiktet utåt för 'Women' och lyfte fram deras karriärframgångar i en serie porträtt som placerar dem bland bilder på Earth Kitt, Katharine Hepburn, Sissy Spacek och Nina Simone, kvinnorna som inspirerade dem. Calvin Klein Women är inspirerad av överföringen av styrka och inspiration från en kvinna till en annan; genom mångfald kombinerat med individualitet; Yttrandefrihet; och föreställningen att kollektivet är lika vitalt som individen, säger Simons i ett uttalande. Istället för det där klyschiga pooldyket visar kampanjvideorna upp dessa två briljanta skådespelare som pratar med varandra om hantverk. Inte nog med det, de två sköts också med bara ansikte. Fantastisk.
Relaterade berättelser:
- 9 gånger kändisar har talat ut om att de blivit löjligt photoshoppade
- The Rise of the Plus-Size Face
- Ashley Graham: 'Vi behöver mer mångfald av storlek i skönhetsannonser'
Dela Med Dina Vänner:
