20 ovanliga tips för en logotyp som får dig att märka och komma ihåg mer än dina konkurrenter (15 exempel ingår)
Logotyper är inte förlåtande!
De är inte som blogginlägg eller sociala mediekampanjer som sällan håller fast länge. Om inte innehållet eller kampanjerna blir virala, det vill säga. Denna kortvariga karaktär av marknadsföring och säkerhet anses i allmänhet vara ett drag. Företagen måste fortsätta skapa nya intryck varje dag om de vill hålla sig uppmärksamma.
Men logotyper - de är en annan vattenkokare. De är företagets telefonkort. De är det allra första som potentiella köpare märker om ditt varumärke. Och med tiden blir de synonyma med kärnan i ett företag. Och det är där faran ligger. Att skapa en bra logotyp är INTE lätt. I själva verket är ommärkning av en logotyp ännu mer riskabelt. Det finns många viktiga saker att tänka på och sannolikheten för att tappa den är alltid hög.
Innehållsförteckning
- 3 element som gör en stjärnlogotyp:
- 1. Berättelsen bakom varumärket och logotypen
- 2. Den smarta användningen av subliminala signaler
- Hur kan du använda subliminal i din egen logotyp?
Logo Fiascos som du bör ta lektioner från:
BP hade en klassisk tidlös vädjan till sin logotyp. Sköldens kungliga form och den enkla B - och - P såg tyst ut. En rättvis representation av ett 70 år gammalt företag! Men 2000 kom det fram med Helios som omedelbart förde tvetydighet för företaget.
BP ville relatera sig till en ren miljö och gröna metoder. Men själva karaktären av är att arbeta - att borra olja - fick företaget att vara en hycklare. Då inträffade det tragiska marina utsläppet i Deepwater Horizon och BP tappade helt sin marknadsrespekt. Priset på denna dårskap? Uppskattningsvis 211 000 000 USD för hela lanseringen av ommärkningen.
Lektion : En logotyp får inte skapa förvirring i köparens sinne kring ditt företag och dina värderingar. Håll dig fokuserad och transparent istället för att försöka vara smart eller vilseledande.
Pepsi har kämpat med sin branding av och på. Men den senaste logotypändringen som inträffade 2008 gynnade endast Arnell-gruppen som debiterade svala $ 1 000 000 för det mediokra jobbet. Förändringen i virvlingens bredd och lutning ska representera ett ”leende” - möjligen för att Coca Cola är så oupplösligt sammanflätat med uppfattningen om lyckliga tider.
Ett urval från en fallstudie. Se hela 27 sidors fallstudie här .
Men den faktiska logotypen misslyckas med att förmedla denna känsla helt. Ändringen märks inte. Hela staplingen ser obekväm ut. Amazon har också ett spel på 'leendet' med det A till Z vinkel men det subliminala förslaget är mycket mer meningsfullt.
4848 nummer
Lektion : Subtilitet är bra. Men om du vill använda subliminer måste de vara starkt inbäddade i designen och bör vara relaterade till varumärkets identitet istället för att uppta din konkurrent.
Vad har ikoniska logotyper gemensamt?
Vid det här laget är du het och bry dig om din logotyp eller planerade revision till det, eller hur? Du vet att det minsta misstaget kan visa sig dyrt - bokstavligt och bildligt. Var inte rädd, det är dags att fokusera på handlingsbar visdom för att se till att en logotyp ser ut och känns som en förlängning av ditt varumärke, påverkar din publik med dina värderingar och är estetiskt tilltalande.
Och det bästa stället att börja är i marknadsföringshistoriken. Coca Cola, IBM, Kellogs, Microsoft, Walt Disney , Mercedes, BMW, Cisco, Ford och Dell anses konsekvent vara några av de mest sakkunnigt märkta företagen i världen.
Webson har genomfört en omfattande studie av deras logotyper och har hittat mönster eller gemensamma egenskaper mellan dem. Och de fungerar som bra riktlinjer för företag när det gäller designelement som de kan inkludera i sina egna iterationer.
- 90% av logotyperna inkluderar inte tagline . Även om de flesta av de taglines som dessa märken har är iögonfallande, är det bäst att lämna en logotyp ren och snygg. För varje bit du lägger till i din logotyp, fråga dig själv ”Behöver detta verkligen?” ”Vad kommer det här tillägget att göra för min logotyp?”
- 74% av logotyperna använder en monokromatisk palett . Jag räknar inte med svartvitt som ofta används för att skapa kontrast och förbättra element. I allmänhet är det bra att hålla sig till en nyans istället för att gå med en lutning eller en blandning! Kommer du ihåg den BP-logotypen? **rysning**
- 74% av logotyperna är typografiska . De använder endast bokstäver utan att symbolerna ingår. Typografiska logotyper är enkla att återge och du kan spela med teckensnitt för att få ditt varumärkespersoner att leva upp. Om du är en start och din logobudget inte finns, kan du inte gå fel med typografiska logotyper.
- 40% av logotyperna har blått i någon form eller den andra . Blå inspirerar tillit. Och passar bra för bil- och teknikföretag. Men jag håller mig aldrig bara med blått. Du bör kartlägga ditt dominerande företagsvärde som ” ansvarig ',' tekniskt avancerade ” , ‘ optimistisk 'Eller' fredlig ”Och relatera den till nyansen som kan användas som din huvudmärkesfärg (och uppenbarligen paletten på din logotyp).
Detta är en enkel att skanna infografik som gör värdet och färgassociationen för dig.
Källa: http://www.dailyinfographic.com/logos-a-look-at-the-meaning-in-colors-infographic
- 40% av logotyperna har en bakgrund som är fylld med en heltäckande färg . Att ha en fylld bakgrund ger mer stabilitet och stöd för ett varumärke. Ta bara en titt på Amazon-logotypen med och utan bakgrund och märk det som ger mer förtroende för deras kompetens. Jag slår vad om att det är den första. De flesta företag har båda varianterna och använder dem i specifika säkerheter och närvaro.
3 element som gör en stjärnlogotyp:
Detta är det riktiga guldet.
Detta är vad dina konkurrenter troligen inte gör och kommer att ge dig en märkbar fördel. Alla pratar om linjer och färg och teckensnitt - ja de är alla viktiga. Men de element som jag håller på att diskutera skiljer mästerverken från varumärkena och logotyperna.
1. Berättelsen bakom varumärket och logotypen
Berättande är extremt viktigt. Ändå försöker inte många företag införa sina logotyper med sitt arv eller deras varumärkes ursprung. Och vissa tycker att det att vara smart med vitt utrymme är berättande. Vi kommer att diskutera subliminal logotyppåverkan i nästa avsnitt, men i alla avseenden är subliminala förslag INTE varumärkesberättelser. Några av de företag som får rätt är Apple och Lamborghini.
Först och främst är Apples logotyp en unik nyans.
Den är grå.
Det skiljer sig från det flerfärgade paketet wannabes och förespråkar lugn, exklusivitet och en viss avskildhet. Det är den heliga gralen av ' teknik möter lyx ”Och tar detta ansvar mycket seriöst. Det finns många legender kring innebörden av den ikoniska Apple-logotypen. Men det finns två som sticker ut.
Den halvbitna frukten är tänkt att vara en hyllning till Alan Turing, fadern till dagens datorer, som tog sitt liv genom att äta ett cyanidsnört äpple eftersom han inte längre kunde bära skammen och den förödmjukelse som han ådrog sig för hans livsstil.
Vissa säger också att äpplet står för Edens förbjudna frukt. Företaget förenade teknik med användarvänlighet och önskvärdhet vid en tidpunkt då databehandling var 'nördarnas' domän. Det passerade linjen! Och logotypen är en passande symbol för dess tumultiga historia och innovativa produkter.
Lamborghini är ett annat premiummärke som uttrycker sin historia väl. Den våldsamma tjuren är inte ett slumpmässigt val. Grundaren Ferruccio Lamborghini var en Oxe och djurets hållning, med huvudet doppat är en klassisk position i tauromachia (tjurfäktning), Ferruccios favoritsport.
En tredje konnotation är utmaningen för alla andra bilmärken som är besatta av 'hästkraft'. Lamborghini är inte så subtil. Det har en rå stans och är det bästa valet för rebeller.
Hur kan du berätta en historia med din logotyp?
Berättande ska inte vara komplicerad. Du vill inte lägga in en massa symboler för att skapa en hodge podge som förlorar alla anspråk på elegans.
- Bestäm vad som är unikt med dig som företag . Ditt värdeförslag är det bästa stället att hitta denna insikt.
- Du kan välja att fokusera på något av dessa saker - Historien om din grundande far, platsen eller landet du kom från, ett populärt kännetecken för de människor du tjänar, din mest definierande funktion eller värde.
- När du väl har identifierat detta centrala tema kan du brainstorma idéer om hur du vill integrera det . Vill du använda en symbol? Är en kort tagline ditt val (detta borde vara den sista utväg för att ha en snygg logotyp)? Vill du förmedla något genom geometriska former som Mitsubishi-logotypen som kombinerar familjens vapensköldar för de två klanerna som skapar företaget?
Källa: http://www.mitsubishielectric.com/company/about/history/logo/
- Ha tydliga riktlinjer baserat på denna information och låt din designer komma med alternativ . Att anställa någon kreativ och kompetent är avgörande eftersom den här professionella kommer att kunna berätta vad som är och inte är möjligt inom det lilla fotavtrycket som en logotyp helst skulle ha.
2. Den smarta användningen av subliminala signaler
Jag vill upprepa att vävning i varumärkesberättelsen inte är detsamma som att använda subliminal. De två kan klubbas ihop men detta beslut bör tas med försiktighet eftersom det minsta misstaget kan förmedla något helt obefogat och oönskat till köpare.
Vad är en subliminal?
Det är en liten knuff eller ledtråd som riktar sig till dina kunders undermedvetna. Det ser ut att kringgå de 5 uppenbara sinnena och går till jobbet med målgruppens psyke. Genom subliminal design kan du långsamt konditionera dina kunder att associera vissa trevliga minnen till ditt varumärke och skapa ett behov av att köpa dina produkter.
Som du förstår är de ganska populära. Men bara en handfull företag utför subliminal design kraftfullt. Och de inkluderar Baskin Robbins, Tostitos och Hershey's Kisses.
Den här är uppenbar. Se hur rosa markerar nummer 31? Baskin Robbins är känd för sina 31 smaker och fantastiska valmöjligheter.
Denna logotyp är en stor subliminal eftersom : Det uppnår faktiskt ett syfte. Det påminner människor om de 31 smakerna och eftersom företaget handlar om glassar och enorma tallrikar med sundaes, lockar de tillgängliga alternativen dem att prova mer, uppleva begär och resten av det goda.
Den här är min favorit. De två 'T är de två vännerna och' jag 'fungerar som skålen med dopp. Titta noga, du klarar det.
Den här logotypen är en fantastisk subliminal eftersom: Det säljer en upplevelse. Tostitos är allestädes närvarande idag. Varför? Eftersom det lovar bra tider, delning, bon-homie och en utsökt fest! Den varma röda och gula paletten fungerar bra med temat.
Utrymmet mellan 'K' och 'jag' ser precis ut som en faktisk kyssenhet.
Den här logotypen är en fantastisk subliminal eftersom: Det stimulerar hunger som viskar till det undermedvetna att kyssen är liten, kompakt och rikt brun som bara smälter i munnen.
Hur kan du använda subliminal i din egen logotyp?
- Subliminal design MÅSTE tillföra värde istället för att förstärka ett varumärkesbudskap . Såvida det inte är för livsmedelsindustrin (exempelvis Hersheys kyss) eftersom hunger är den enklaste känslan att påverka. Och knyter till målet att få fler att äta ett varumärkes erbjudanden!
Överväg Yoga Australien. Formen på kontinenten som bildas av det vita utrymmet som kvinnans lemmar omsluter tillför inte logotypen brådskande.
Folk vet att företaget är baserat i Australien. I själva verket används varumärket som en del av logotypen. I det här fallet är det subtila förslaget bara ett smart visuellt trick. Det associerar inte verksamheten med någonting önskvärt eller ger kunderna lust att börja träna.
En stor subliminal bör vara som Tostitos. Det bör förstärka eller förbättra varumärkesuppfattningen eller driva människor att agera. Om du förstår detta kommer din användning av subliminer att förbättras omedelbart.
- Tänk på subliminalen som din logotyps uppmaning till handling . Du vet redan hur du ska införliva varumärkesberättelsen och genom din värdeförslag. För subliminal, försök att tänka på vad du vill att dina köpare ska känna eller göra när de ser logotypen. Vill du att de ska komma ihåg bra tider på stranden? Vill du att de ska börja känna sig hungriga? Vill du att de ska känna att ditt varumärke är exklusivt? Anteckna det här vad.
- Nu är det dags för ”How”. Du kan förmedla subliminala förslag med vitt utrymme. Pittsburgh Zoo gör det ganska snyggt.
Eller så kan du använda en symbol med en dold betydelse. BMW, vars logotyp är att ta propellerblad mot en blå himmel, lyfter fram dess bakgrund i luftfarten. Och det faktum att bilen är en symbol för hastighet! Biljätten är ett företag som får höga poäng med äktenskapet mellan berättelse och relevant subliminal eftersom 'att prata med vindarna' verkligen är vad köparna längtar efter och att påminnas om denna fördel ökar fordonets önskvärdhet.
- Testa, testa, testa . När logotypen är klar, fortsätt och visa den för fokusgrupper. Lägg märke till deras känslor och intryck. Och finjustera därefter.
- Bonus typ: Inkludera din marknadsavdelning och ledande befattningshavare när du utformar en logotyp med subliminala element. Med tanke på publikens och företagets kunskap kan de kanske leda dig till handlingar som verkligen betyder något. Och bättre sätt att få dem till liv.
3. Minimalism - Less is More
Jag personligen är ett stort fan av både minimalism design. Kort sagt är det praxis att ha väldigt få element i en logotyp medan du använder en palett av (främst) svartvitt för att göra en djärv och tydlig inverkan. Minimalistiska logotyper när de återges med omsorg och uppmärksamhet fångar ögat.
Människor uppmärksammar en guldfisk idag och det faktum att logotypen är omedelbart förståelig fungerar till sin fördel och gör den minnesvärd.
När kan du använda minimalistiska logotyper?
Två typer av märken använder minimalistiska logotyper. Mycket kända företag som Gucci som har råd att inte lägga till några krusiduller i deras närvaro och fortfarande känns igen.
Nischplattformar som talar till ett mycket specifikt segment av köpare eller kunder. Både Freedom Travel och The Ski Brand passar räkningen. Det ena är ett företag som gör det möjligt för fria och fina att vandra utan besvär och dessa individer identifierar sig omedelbart med pucklarna från 'M' som verkar ta flyg.
Hur kan du använda minimalism i din egen logotyp?
- Serverar du en brinnande passion för dina köpare ? Om ja, använd en symbol som resonerar med denna passion och gör designen tilltalande för din målgrupp.
- Se till att du använder djärva streck . Minimalism är beroende av djärvhet.
- Se till att du slår rätt anteckning genom att köra logotypen förbi dina befintliga kunder eller fokusgrupper.
Är detta slutet? Är du garanterad att ha en bra logotyp?
Inte riktigt! Det finns fortfarande mycket att dela. Men om jag fortsätter skriva kan jag bara korsa 10.000-märket. Att skapa en logotyp som kommer att överleva dig är inte en 'gjort på en dag' -affär.
Men jag hoppas att dessa förslag, steg och rekommendationer hjälper dig att ta reda på var du kommer ifrån, förtydliga hur din logotyp är relaterad till ditt företag och ge dig några ikoniska exempel att följa. Och det är en bättre start än någon av dina konkurrenter. Lita på mig!
Dela Med Dina Vänner:
