Cashmere Nicole är hur en VD 2019 ser ut
Getty bilder
Cashmere Nicole höll på att återhämta sig från en dubbel mastektomi 2014 när hon blev ombedd att vara med i en intervju på Beyoncés hemsida om hennes nya varumärke, Skönhetsbageri , en kosmetiklinje som vänder sig till färgade kvinnor. Trots att hon fortfarande hade dräneringsslangar fästa på kroppen och var dåsig av medicinering, höll den då 30-åringen entusiastiskt med. Att tacka nej till möjligheter låg inte i hennes natur – oavsett hur sjuk hon kände sig.
Som Nicole, nu 35, uttrycker det, hade hon i princip förberett sig för att driva Beauty Bakerie hela sitt liv. Så ung som åtta år gammal spanade hon i affärsböcker på sitt lokala bibliotek för att lära sig hur man förbättrar sina lemonadställ. Som 14-åring presenterade hon sin lokala styrelse för sjukhuset i Indiana en affärsplan för att låta henne sälja föremål i deras presentbutik. Så här i efterhand får det att blåsa för mig, när jag tänker på att någon är så bestämd, berättar Nicole Glamour. Hon hade alltid planerat att bli en tonårsentreprenör, men när hon var 16 blev hon gravid och hennes mål förändrades.
Istället behöll Nicole flera jobb när hon avslutade gymnasiet och college, och förlitade sig på matkuponger så att hon kunde prioritera sin dotter Jasmyns utbildning. 'Hennes livskvalitet blev verkligen viktig för mig', säger Nicole. 'Jag tog risken och anmälde henne till privatskola. Jag var så fast besluten att jobba dubbla skift och göra allt jag behövde för att hålla henne där. Jag trodde att det var det enda sättet att se till att hon skulle bli okej.' En av dessa uppoffringar innebar att hon betalade för Jasmyns Montessoriskola innan hon betalade hyran. 'Jag levde i det här överlevnadsläget', säger Nicole. 'Som ensamstående mamma har du egentligen inget val. Om du inte fortsätter, om du slutar idag, är det en fråga om du äter eller inte.' Ungefär när hon fyllde 22 stabiliserades hennes ekonomi precis så mycket att hon kunde drömma igen, och hon började arbeta på mindre sidoföretag för att uppfylla sin entreprenörsanda. Tre år senare bestämde hon sig för att fokusera på bara ett: Beauty Bakerie, uppkallat efter sin kärlek till sötsaker.
Instagram-innehåll
Som någon som alltid hade tagit hand om andra före henne själv – Nicole växte upp med att donera pengar till föräldralösa barn i Afrika – ville hon att varumärket skulle ge tillbaka på något sätt från början. Hon minns att hon tänkte: Skönhetsvärlden är självcentrerad; du måste hitta ett sätt att ta hand om andra människor. Hon valde att donera en del av sina intäkter till bröstcancer.
Tre år efter att hon byggde varumärket hittade Nicole en knöl i bröstet. Det var cancer.
Jag gick igenom den här riktigt konstiga andliga resan där jag bara kände mig rädd, säger Nicole. Och jag hade aldrig varit rädd. Jag var ett orädd barn. Jag var en orädd ung mamma. Men denna ande av rädsla var över mig, tjock. Hon säger att både vänner och hennes tro på Gud uppmanade henne att berätta sin historia, så hon skapade en IndieGoGo med titeln Broken Boobs och bad om 000. Den tjänade bara 570 $, men den fångade Beyoncés blick, som presenterade Nicole på sin hemsida för månaden för bröstcancermedvetenhet.
Även om detta fick märket en del dragkraft gick försäljningen fortfarande inte så bra som hon hade hoppats. Hon drev på och tänkte: Om du kan nå Beyoncé kan du nå vem som helst. Så hon investerade sin skatteåterbäringscheck i en riktig webbplats och studiofotografering. Hennes hälsa återhämtade sig fortfarande, och hon blev trött, så Nicole tog två månaders ledigt från verksamheten. När hon kom tillbaka kom hon ihåg att strax efter att hon hade startat varumärket hade hon lovat sig själv att ge allt i fem år innan hon slutade. Hon var sex månader på dagen borta från femårsgränsen. Jag fick juice igen, säger hon. 'Jag hade energi. Jag tänkte, jag kan göra det här.
Nicole spenderade på ett sponsrat Instagram-inlägg. Det var en enkel reklam, med en modell som gnuggade och drog i hennes läppar för att visa märkets Lip Whips Liquid Lipsticks uthållighet, vilket Locka en gång skrev kunde förmodligen överleva apokalypsen. Annonsen träffade inte. Jag tjänade inte tillbaka pengarna den veckan, säger hon. 'Femtio dollar då var mycket pengar för mig. Det var bensinpengar. Aldrig en att ge upp, försökte Nicole igen och betalade för ett nytt inlägg nästa vecka. Det gick viral. Det var som att pengar regnade från himlen, skämtar hon.
Instagram-innehåll
Instagram-innehåll
Instagram-innehåll
Nu har Nicole ett team på 30 som hjälper henne på varumärkets kontor i San Diego, och Beauty Bakerie säljs också utomlands, i Storbritannien och Tyskland. Företaget värderas nu till 40 miljoner dollar enligt Nicole, efter en investering på 3 miljoner dollar från Unilever (moderbolaget till Dove, TreSemmé och St. Ives) 2017. Beyoncé, Cardi B och Gabby Douglas bär varumärket regelbundet.
Trots catering främst till kvinnor, har skönhetsindustrin vanligtvis drivits av äldre vita män. Efter 86 år i branschen anställde Revlon precis sin första kvinnliga vd:n någonsin 2018. VD:arna för Estée Lauder, Coty och LVMH, som kontrollerar en majoritet av skönhetsindustrin, är fortfarande alla män. Enligt LedBetters databas , endast 24 % av chefsplatserna vid företag inom personlig vård innehas av kvinnor, och kvinnor innehar endast 5 % av VD-titlarna hos S&P 500-företag, lite till ingen varav är färgade kvinnor.
Men det finns en ny våg av kvinnliga entreprenörer som skakar om detta. Varumärken som Pat McGrath Labs, Glossier, Huda Beauty och Anastasia Beverly Hills är värderas i miljarder , och Beauty Bakerie visar inga tecken på att sluta. Magin med dessa varumärken ligger i det faktum att de inte drivs av traditionella affärsmän, utan istället leds av kvinnor som noggrant förstår sina målmarknader och är kunniga på sociala medier för att främja en sann gemenskap och kultföljare.
Att göra intryck online har blivit en avgörande del av Beauty Bakeries verksamhet. I augusti 2018 blev varumärket viralt igen för lanseringen av dess Cake Mix Foundation , som kommer i 58 nyanser och var först i branschen att märka sina nyanser från mörkast till ljusast, ett drag som följdes av Glossier .
Instagram-innehåll
Foundation shopping var aldrig lätt för Nicole, inte ens som en ljushy svart kvinna, och hon såg hur det var nästan omöjligt för hennes mörkhyade släktingar och dotter. Nicole säger att hon internaliserade det och började märka att det inte bara gjorde psykiskt ont att behöva jaga nyanser, utan att det var fysiskt arbete. Oändligt rullande, böja sig ner till botten av en display, närma sig säljare bara för att få höra att en nyans var exklusiv på nätet, bara för en enda flaska foundation.
Jag tänkte, jag ska skapa en situation där färgade kvinnor inte behöver känna så längre, berättar hon Glamour, noterar att beslutet var enkelt. Det skulle ha ett stort positivt resultat för afroamerikaner, och det skulle inte ha ett negativt resultat för vita amerikaner. Ingen ljus- eller ljushy skulle känna sig förringad. Nicole vill inte ha beröm när det kommer till att skapa det här nya måttet, eftersom det handlar om mer än henne – hon är bara glad över att se att det slår igenom. Vi gjorde detta för att skapa förändring, och förändringen äger rum. Det får mig att le, säger hon.
Hon skulle dock vilja ha lite erkännande bakom stängda dörrar från andra varumärken för att främja en känsla av gemenskap i branschen, särskilt bland kvinnor med makten. Hon vill att varumärken ska arbeta tillsammans för att både göra verklig förändring i branschen och heja på varandra. Det jag fortfarande hoppas kommer från [varumärken som använder denna nyansmärkningsmetrik] är att varumärkesägare kommer att ansluta, säger hon. 'Hur kan vi arbeta tillsammans för mer förändring i branschen?
Framför allt vill hon ta hand om sitt samhälle och sina kunder, inte bara gå med vinst. Hon vill att hennes arv ska gå utöver skönhet, och det är därför hon är det skänka delar av varje enskild försäljning till välgörenhet . 'Jag hoppas se att när människor tänker på skönhet, tror de att det är bortom vad vi kan sätta på vårt ansikte, men att det börjar någonstans inom oss.'
Bella Cacciatore är skönhetsassistent på Glamour. Följ henne på Instagram @bellacacciatore_ .
124 nummer
I år har en sak klargjorts: kvinnor ställer upp, tar steget och tar vad de förtjänar. Från politik till popkultur, kvinnor utjämnar inte bara spelplanen – de äger den. När vi drar upp till vårt årliga Women of the Year-toppmöte, kommer vi att lyfta fram kvinnor i olika branscher som gör jobbet varje dag. Oavsett om det är VD för ett multinationellt detaljhandelsföretag, en James Beard Award-vinnande kock eller världscupmästarna, här är kvinnorna du behöver känna just nu. Vi har redan firat kvinnorna i idrotten . Upp nu: 12 kvinnor som gör sina avtryck i skönhetsvärlden, där entreprenörer, artister, influencers och lagstiftare kämpar för att göra skönhetsindustrin – och vår kultur i stort – till en mer inkluderande, verkligt vacker plats.
Se alla Glamour Årets kvinnor Hela året: Skönhet .
Dela Med Dina Vänner:
