Färgteori: Hur man väljer rätt färger för ditt varumärke
Allt började med dina grundläggande blues, gula och röda.
Så småningom upptäckte du att regnbågen också har de levande färgerna orange, grön, indigo och violett.
Du upptäckte Crayolas fantastiska värld och introducerades för färger vars namn du hade svårt att stava ut, som periwinkle eller turkosblått.
nummer 147
Och nu när du har gått in i den fantastiska världen av digital design blir färglistan ännu längre och bättre.
Detta är ett bevis på att färgen verkligen spelar en stor roll när det gäller design. Med design som en kanal för kommunikation är det bara inte möjligt att begränsa dig till en kort lista med grundläggande nyanser längre. Idag, ju mer nitig du är när det gäller färg, desto tydligare blir ditt budskap och desto effektivare är ditt tillvägagångssätt.
Innehållsförteckning
Förstå grunderna
Det mänskliga ögat har förmågan att känna igen miljontals olika nyanser, med varje nyans som åberopar en viss reaktion eller känsla. Blå, till exempel, ses ofta som en färg av pålitlighet och styrka, medan gul ses som en representation av kul och optimism.
På grund av detta har färg också blivit en av de viktigaste faktorerna som påverkar köpbeslut. Det är det som gör det till en viktig aspekt av branding.
Enligt en studie med titeln Impact of Color in Marketing baserades 90% av konsumentbedömningarna på färg. Genom denna forskning upptäckte de också att dessa beslut mest berodde på hur lämpliga de valda färgerna är för varje produkt - om färgen passar produkten kommer människor att köpa den.
Färghjulet
Det finns 12 färger i färghjulet. Från början som rör sig medurs har du:
- Gul
- Gul-orange
- Orange
- Rödorange
- Netto
- Röd-violett
- Violett
- Blåviolett
- Blå
- Blå grön
- Grön
- Gulgrön
Titta på ratten ovan. Om du ritar en triangel genom den, se hur gul är högst upp, med blå och röd i två nedre hörn? Det är dina primära färger.
Blanda nu gult med rött och du har orange, som finns mellan dessa två. Blanda rött och blått och du har violett, blanda blått och gult och du har grönt.
Alla återstående färger däremellan skulle vara en blandning av färgen före och efter dem.
Några grundläggande villkor
När du behandlar färg kommer du definitivt att stöta på några termer. Även om vissa använder många av dessa termer omväxlande, som designer (eller när man talar med designers), behöver du inget mindre än precision och noggrannhet. Det betyder att du måste förstå hur dessa termer fungerar och hur de kommer att påverka ditt varumärke.
- Nyans kan ses som en synonym för ordet ”färg”. Det pekar vanligtvis på vilken färg som helst i färghjulet.
- Detta är en nyans som lyser med färgen vit.
- Detta är en nyans som slö av genom att lägga till färgen grå.
- Detta är en nyans som mörknar genom att tillsätta svart.
- Detta är en term som används för att beskriva hur mörk eller ljus en färg är.
- Detta är en term som används för att beskriva hur ren eller intensiv en färg är. I grund och botten är ju närmare en färg grå, desto mer 'desaturerad' är färgen också.
Var försiktig när du använder dessa termer, särskilt när det gäller nyans, ton och nyans. Dessa kan få dina mönster att se ut annorlunda än hur det ska se ut i din vision.
Att möta färgfamiljerna
Tror du att du är den enda med familjer?
Färger har dem också!
Färgfamiljer arbetar bra tillsammans och ligger mer eller mindre runt samma färgspektrum, vilket gör dem relaterade.
Varma färger
Tänk på bladen varje höst eller eldens eld. Tänk på soluppgångar och solnedgångar. Det är precis vad varma färger handlar om. De talar om energi och passion.
Varma färger sträcker sig från rött till gult, med orange däremellan. Rött och gult är båda primärfärger, medan orange är en sekundärfärg.
Netto
Röd är en mycket komplex färg. Det kan symbolisera kärlek och passion, men det symboliserar också krig och våld. Det är färgen på både djävulen och amor. Det är ilskans färg och varnar också människor för fara.
Naturligtvis måste du också överväga vad olika kulturer tycker om färger. Det kan vara färgen för lycka och lycka i Kina, men flytta till Sydafrika så lär du dig att det i den regionen blir färgen på sorg.
På grund av de starka känslorna relaterade till färgen röd kan det också vara en av dina mest kraftfulla allierade när det gäller branding. Var försiktig, för den här kraften i en enda färg kan ibland bli överväldigande.
För att få ut det mesta av rött, använd det som en accentfärg. Du kan använda några av dess mörkare nyanser om du vill skildra kraft och elegans och gå mot ljusare nyanser om du hoppas kunna skildra energi.
Orange
Det som är jättebra med färgen orange är det faktum att den också representerar energi, men inte på ett överväldigande sätt. Det är mer jordnära, något som betecknar rörelse och förändring (som vid säsongsbyte, som vår, sommar eller höst).
Orange är också en bra färg för hälsan. Det är vänligt och inbjudande och är en fantastisk färg att använda om du försöker fånga publikens omedelbara uppmärksamhet.
Gul
Gul kan representera ljusstyrka, solsken och lycka. Det är också en färg som symboliserar hopp, men kan också användas för att ge ut en varning mot fara.
Gul är färgen på fegis i västerländska kulturer, men i Japan symboliserar den faktiskt den motsatta - modet. I Indien är gul en färg som ofta används för företag. I Egypten är det dock en färg som representerar sorg.
Dessa varma färger står som stora representationer av starka känslor och kan vara precis de nyanser du behöver för att ge gnistan till ditt varumärke.
Coola färger
I direkt kontrast till varma färger är svala färger definitivt lugnare och mer dämpade. De är perfekta för varumärken som vill utstråla en mer avslappnad känsla.
Till skillnad från det varma spektrumet finns det bara en primärfärg i gruppen svala färger - färgen blå. Grön är en sekundärfärg som bildas när blått blandas med gult och lila bildas när blått och rött kombineras.
Blå
När du säger att du känner dig blå betyder det att du känner dig nedslagen eller ledsen. Detta är dock inte den enda känslan som den visar.
I allmänhet används blått för att visa ansvar, såväl som lugn. När det görs lite lättare blir det uppfriskande och fridfullt. När det blir mörkare blir det en symbol för styrka och tillförlitlighet. Mörkblå är faktiskt en vanlig färg som används för företagswebbplatser, eftersom den här färgen, särskilt när den samarbetar med vitt, ger varumärket en mer professionell känsla.
Grön
Grönt är naturens färg, så det är inte förvånande att det ofta används för att representera tillväxt och överflöd. Var dock försiktig när du använder detta, eftersom grönt också är en färg som är förknippad med svartsjuka och brist på erfarenhet.
Ett attribut som grönt har tagit från färgen blått är dess lugnande effekt. Samtidigt blandar det också in en del av den energi som det tar från gult. Sätt den lugnet och energin i en enda färg, så har du perfekt balans och harmoni, en nyans som ger känslan av stabilitet och rikedom.
717 betydelse
Vanligtvis är olivgrönsaker de som är förknippade med naturen. Gör det ljusare dock, och du kan ge bort den pulserande aura. När det gäller mörkare nyanser av grönt är de de perfekta färgerna att använda om du hoppas ge av en välstånd.
Lila
Lila kan vara relaterat till kungligheter, men det handlar inte alltid om att vara snygg och fantastisk. Det är också en färg som är förknippad med kreativitet, liksom romantik.
Det coola färgspektrumet har definitivt också sina styrkor, speciellt för mönster som letar efter en mer avslappnad men stark fasad.
Neutrala färger
Om du tror att neutrala färger inte ger något till bordet utan alternativ som bakgrund, tänk igen. Även om de ofta används för att komplettera ljusare och kraftfullare nyanser kan neutrala färger fortfarande användas på egen hand. Och att låta dem stå ensamma för det mesta kan hjälpa dig att hitta ett sofistikerat utseende.
Vit
Vitt passar självklart bra med vilken färg som helst och är den perfekta neutrala nyansen att använda om du behöver något för att ge dina huvudfärger en större röst. Det är något som ses som obefläckat, en symbol för saker som är rena och rena.
På grund av sin enkelhet ser du att vitt alltid används i minimalistiska mönster. Det är också en bra färg att använda för årstider som vinter och sommar.
Elfenben och grädde
Elfenben och grädde är lite brunt blandat i vitt. De är utmärkta för mönster som letar efter värme och sofistikering utan att vara för överväldigande eller ljusa.
Beige och solbränna
Beige och solbränna är brunare än elfenben och grädde, men har fortfarande lite vitt. Naturligtvis tar det den tråkiga och konservativa effekten som brunt har, så det används ofta för att tona ner andra färger runt det.
Brun
Brun är naturlig och jordnära och är ofta förknippad med tillförlitlighet, fasthet och pålitlighet. Det kan också påminna din publik om jorden, sten eller trä. Vanligtvis används som bakgrund, det gör design lite hälsosammare. Det är också perfekt för mönster som använder sten- och trästrukturer.
grå
Grå finns i den svalare änden av det neutrala spektrumet. Även om det kan vara lite deprimerande när det används på egen hand, kan det också användas för att lägga sofistikering till varje design. Beroende på vad du behöver kan du använda ljusare gråtoner för att ersätta vitt och mörkare versioner av det för att ersätta svart.
Svart
Död, ondska och mysterium - det här är saker som människor påminns om när de ser färgen svart. Men när det gäller design lägger det också till en antydan till elegans, kraft och formalitet.
Det kan faktiskt användas på så många sätt. Det är bra för konservativa mönster, men det kan också ha den moderna kanten. Allt beror på vilka färger som ska användas med den.
Neutraler är definitivt inte bara färger som du enkelt kan skjuta åt sidan oavsett hur storslagen, trendig och modern du vill att dina mönster ska vara. De har så många användningsområden att de alltid kommer att behövas oavsett vilken typ av utseende du vill ha för ditt varumärke.
Förstå Color Harmony
När du pratar om färger måste du också tänka på hur du blandar och matchar dem. Och när det gäller blandning och matchning, kan sättet att harmonisera dina färger göra eller bryta affären.
Här är sex vanliga sätt för dig att blanda och matcha färger. Detta kallas Color Harmony.
- Enfärgad. Använder en enda färg i olika nyanser, toner eller nyanser. Du kan till exempel använda ljusblå, mörkblå, ljusblå och något mattare blå.
- Analog. När färgerna är analoga betyder det att de finns precis bredvid varandra på färghjulet. På grund av den flexibilitet som detta tillvägagångssätt erbjuder är det också en av de enklaste att använda.
- Komplementär. När två färger är komplementära betyder det att de är exakta motsatser på färghjulet. Några exempel är gula och violetta eller blå och orange. Deras harmoni är dramatisk på grund av den stora kontrasten de visar. Men det gör det också lite riskabelt att använda vid design och branding.
- Split-kompletterande. Detta kan vara vilken färg som helst på hjulet, plus de två färgerna eller endera sidan av dess kompletterande färg. Detta tillvägagångssätt fungerar vanligtvis bra eftersom det har samma kontrast som komplementära färger minus det enorma dramat.
- Triadic. Dessa är tre färger som är lika fördelade på färghjulet.
- Tetradisk eller dubbel kompletterande. Detta sätter i princip två kompletterande par ihop. Ja, det är dubbelt så dramatiskt och kan få ögonen på någon på ett ögonblick. Men det gör det också dubbelt så svårt att använda.
Med tanke på det stora antalet sätt att sätta ihop olika färger finns det också lika många sätt att göra ditt varumärke tydligt.
Sammantaget påverkas framgången (eller misslyckandet) för något märke i hög grad av färgvalet. Ett felaktigt drag, och du missar livets möjlighet. Men välj rätt färgpar eller trio så kan du ta ditt märke till högre höjder.
Resurser
Böcker:
Färginspirationer - Mer än 3000 innovativa färgpalett idéer.
Interaktion mellan färg - En handbok och undervisningshjälpmedel för konstnärer, instruktörer och studenter, denna inflytelserika bok presenterar Albers enda förklaring av komplexa färgteoriprinciper.
Färg fungerar - Rätt sätt att använda färg i branding, wayfinding, informationsdesign, digitala miljöer och ganska mycket överallt.
ROY G. BIV - En mycket överraskande bok om färg.
Grundläggande färg - En grafisk handbok för att förstå hur färg påverkar design.
Hemligt färgspråk - Vetenskap, natur, historia, kultur, skönhet i rött, orange, gult, grönt, blått och violett.
Pantone: det tjugonde århundradet i färg - Rik visuell rundtur i 100 transformativa år.
Arbetsbok för färgdesign - En riktig guide för att använda färg i grafisk design.
Appar och verktyg:
Denna praktiska nya färgpalettverktyg , skapad av Fet webbdesign , en Adelaide, South Australia-baserad webbdesignbyrå, listar fortune 500-märkena, inklusive deras primära och sekundära färger. Det är jättekul att se de bästa varumärkena i sina kategorier och ger inspiration till designers.
Color Hunt - Curated samling av vackra färger, uppdateras dagligen.
Kylare - Supersnabba färgscheman generator för coola designers.
PLTTS - Hitta enkelt en matchning färgpalett .
Adobe Color CC - Skapa färgpaletter från foton på din iPhone.
Platta UI-färger - Fantastiska färger för dina platta mönster.
Färgglada övertoningar - Lutningar skapas automatiskt av en dator. 48 gånger dagligen.
Colorkit - Ett produktivitetsverktyg för färghantering för designers. (För Adobe Photoshop)
nummer 40
Generator för färgpalett - Ange webbadressen till en bild och hitta den färgpalett .
Colorfavs - Skapa en palett från valfritt foto.
Varumärkesfärger - Officiella färgkoder för världens största varumärken.
Skala Color (Mac) - En extraordinär färgväljare för designers och utvecklare.
ColorZilla - En pipett för din webbläsare.
Färg - En minimal plockväljare
Color Palette Manager - Skapa, hantera och dela paletter.
Dela Med Dina Vänner:
