Och Comfort är ett nytt prisvärt klädmärke i stora storlekar för minimalister

Med tillstånd av And Comfort.

Och komfort föddes ur en djupt personlig erfarenhet: Karine Hsu ville göra kläder som hennes mamma kunde bära, efter att ha sett bristen på alternativ för henne på den vanliga marknaden. Efter att ha arbetat med flera modemärken i stora storlekar på en finansiell firma i San Francisco insåg hon att bristen på kvalitetskläder i utökade storlekar påverkade mer än bara hennes mamma. Så hon och hennes vän Jeffrey Zhao slog sig samman för att ta itu med detta uppenbara hål i butiksutrymmet.

Hsu är grundare och VD för And Comfort, medan Zhao fungerar som dess kreativa chef och medgrundare. Varumärket, som lanseras idag, erbjuder en underbart minimalistisk serie av garderobsklammer som fokuserar på kvalitet, ren design och inkluderande storlek. Det finns fyra delar vid lanseringen: en tunika med mandarinkrage, en klassisk t-shirt, en förklädesklänning och en midi-lång omlottkjol. Alla finns i storlekarna 10 till 28 och kostar mellan och 0.

Med tillstånd av And Comfort.

Under de senaste åren har det funnits företag som lutar sig mot specifika nischer inom modeutrymmet i stora storlekar: Premme levererar trenddrivna plagg, medan Universal Standard erbjuder lyxiga vardagssaker. Och Comfort går in på marknaden med ett åtagande att använda avancerade tyger och en noggrann passningsprocess.

Det tog mycket tid att köpa våra tyger – som vi hittade i Kina – och det tog tid att skapa dem också, säger Hsu, som var stenhård på att använda premiummaterial, som ekologisk bomullspoplin och pimabomull. Vi har arbetat hårt med det, och när vi köper tyger för framtida plagg har vi åtagit oss att använda bomull och till och med Tencel eller andra hållbara tyger som vi kan hitta. Problemet med bomull, fann de, var dess brist på stretch; lösningen var att väva in elastan för att uppnå önskad komfortnivå utan att kompromissa med materialets integritet.

Med tillstånd av And Comfort.

29 december stjärntecken

Hsu och Zhao testade sedan varje And Comfort-stil på 18 olika kvinnor – några influencers, några människor som Hsu hade träffat på modekonferenser i stora storlekar – över hela spektrat av plusstorlekar för feedback. Hon minns att modellerna förundrades över plaggets bärbarhet: De tog på sig plagget, log och sa: '[Herregud], det här passar så bra' - det var en av de mest givande upplevelserna jag har haft. Responsen har hittills varit överväldigande positiv.

Med tillstånd av And Comfort.

And Comfort-teamet ville specifikt se delarna på en rad olika kroppsformer och storlekar, i motsats till att följa den branschomfattande praxis att endast passa på en modell i storlek 16, i detta skede av designprocessen. Detta gemenskapsdrivna tillvägagångssätt gjorde det möjligt för Hsu och Zhao att verkligen överväga och lösa alla problem, som att lägga till mer tyg för att förhindra att knapparna öppnas från gap eller skapa sidoöppningar på tunikan för att rymma olika människor.

Och Comfort lanseras med fyra stycken, men planerar att rulla ut en eller två nya stilar varje månad. (Räkna med fler klänningar i nästa droppe; för höst, tröjor och kappor.) När det gäller varumärkets framtid säger Hsu att de hoppas kunna erbjuda storlekar över 28.

Med tillstånd av And Comfort.

Åh, och Hsus mamma - verkligen, inspirationen bakom allt - ligger i varumärkets erbjudanden.

Min mamma växte upp i Taiwan, så hon har en mer minimalistisk, asiatisk-inspirerad stil, som har varit svår för henne att hitta i hennes storlek – hon är väldigt exalterad över de bitar vi gör, säger Hsu. Jag tror att varje kvinna förtjänar tillgång till mode, oavsett storlek, och vi hoppas kunna bli det bästa stället för minimalistiska plus-size väsentligheter.

Bestäm det verkliga värdet av den produkt du tittar på Glamour s nya Cost-Per-Wear-kalkylator:

Relaterade berättelser:

Varför så många modemärken kastar sina egna anställda i annonskampanjer

The Modist lanserar sitt första in-house modest modemärke, Layeur

Chromats Becca McCharen-Tran om kurviga skyltdockor, storleksinkluderande och det stora Nordstrom-köpet

Dela Med Dina Vänner: