Finley ger bort riktiga guld- och silversmycken gratis – här är varför
Foto: Med tillstånd av Finley
Jag följer ett löjligt antal smyckesmärken på Instagram – jag gav upp att räkna till 31. Mitt flöde är fyllt med tjocka mässingsörhängen som vilar lugnt på marmorbrickor, zodiakmedaljonger med lager med namnskylthalsband och diamanthalsband, pinkies prydda med specialgraverade guldsignetringar och silverstaplar. Men hur många av dessa smyckesmärken har jag egentligen bärs, du frågar? Eh, det skulle bara vara fyra av 30-någonting. Det är ett förhållande som förmodligen driver grundarna av många nya smyckesföretag till vansinne: Om Instagram-likes var faktisk försäljning, skulle de bo i massiva guldhus.
Naturligtvis är det lätt för en potentiell kund att följa och gilla ett varumärke på sociala medier. Det är mycket svårare att få den anhängaren att faktiskt skilja sig från sina surt förvärvade pengar och köpa något. Det är ett dilemma varje nytt varumärke står inför, och ett som grundarna av Finley smycken har löst på ett ganska smart sätt: genom att ge bort sina riktiga, fina smycken gratis. Ja, ni alla: FÖR. FRI.
Det är ett förslag som jag var lågmäld misstänksam mot när jag först såg det Instagram . Så här fungerar det: För fraktpriset (som kostar 17,89 USD, eftersom märket för närvarande skickar direkt från sin verkstad i Hong Kong), skickar Finley dig ditt val av en ring, örhänge eller choker från dess Essentials Collection i silver eller 14-karats guld vermeil gratis. Du kan också köpa alla tre delarna för .
Jag provade det och kan bekräfta att det är sant. De Choker tänder (bilden ovan) Jag fick är vacker och välgjord - jag fann den jämförbar i kvalitet med liknande delar jag äger från Catbird - och dess pärlor gör den till en välkommen uppgradering från den grundläggande känsliga kedjan du förmodligen redan äger. Det var precis vad min halsbands-lagersituation saknade.
Instagram-innehåll
matematiska konstprojekt årskurs 3
Märkets andra stilar är ett par minimalistiska örhängen och en enkel ring med pärlband. Fler stilar kommer snart (och fraktkostnaderna kommer också att sjunka när märket börjar uppfyllas från Toronto). Kampanjen fungerar helt klart, eftersom jag nu är sugen på att se vad varumärket kommer med härnäst – även om jag måste, du vet, betala för det.
Att ge bort gratisprylar är helt klart en genialisk lösning på problemet med motvilliga kunder, men hur i hela friden är det möjligen hållbart eller lönsamt? Det är miljonfrågan! säger Kathleen Chan, Finleys medgrundare, med ett skratt. Hon skojar bara: Chan och mångåriga vännen NathanTranTrinh lanserade varumärket i augusti, efter att ha sparat ihop vad Chan kallar en hälsosam marknadsföringsbudget. Men de två har en bakgrund inom marknadsföring och visste att få nya kunder ombord när världen inte har någon brist på coola smyckesmärken skulle vara både väldigt svårt och väldigt dyrt.
Vi tänkte, vad är det bästa sättet att lära sig om ett varumärke? Upplev produkten på egen hand, säger Chan. Vi har omarbetat vår plan — våra tidiga kunder. Vi hoppades att detta skulle skapa gräsrotsbrum för, hej, det är inte varje dag någon ger du gratis bling, och tur för oss, det har det.
Instagram-innehåll
25 sept zodiaken
Faktum är att buzzen har varit mycket större än Finleys grundare förväntade sig. Responsen har varit enorm, rapporterar Chan. Sedan vi lanserades för två månader sedan, har vi fått över 15 000 beställningar – vår webbplats har faktiskt sträckt sig tillfälligt från all trafik. Hittills är det ett muntligt fenomen: människor som provar varumärket och sprider ordet till sina vänner. Även till fullt pris är Finleys bitar ganska rimliga - de sträcker sig från till 0 - men det går inte att förneka överklagandet av fri. Jag ska inte ljuga, jag har personligen skickat ut några IG-meddelanden från GIRL, såg du att detta företag är ge bort smycken ?! snäll.
Det är en marknadsföringsmodell som inte är helt utan prejudikat: Activewear-märket för ett år sedan Flickvänkollektivet genererade massor av sociala medier buzz (och efterföljande pressbevakning ) genom att ge bort sina leggings bara för fraktpriset. Kampanjen har sedan avslutats, och även om varumärket inte svarade på vår begäran om aktuella försäljningssiffror, berättar anekdotisk information att kampanjen hjälpte Girlfriend Collective att etablera sig på den också ganska fullsatta sportmarknaden.
Foto: Med tillstånd av Finley
En annan sak som Finley har gemensamt med Girlfriend Collective är varumärkets engagemang för hållbarhet och etisk tillverkning. Jag kommer att erkänna här att jag rutinmässigt tittar på sådana påståenden, eftersom det ofta verkar som varje direkt-till-konsument-varumärket på blocket hyllar sina etiska bona fides, samtidigt som de inte faktiskt klarar av de massiva problemen i branschen, eller gör mycket för att lösa dem. Men jag var verkligen imponerad av Chans kunskap om och uppriktighet om de mänskliga och miljömässiga kostnaderna för smyckestillverkning, och hennes varumärkes uppriktiga engagemang för att göra saker på ett bättre sätt.
Två av de största problemen vi ville ta itu med är [branschens] oetiska arbetspraxis och ohållbara vattenprocesser, säger Chan. Det är tyvärr vanligt att se tvångsarbete eller tvångsarbete, otrygga arbetsmiljöer, oreglerade arbetstider, listan kan göras lång— det är inget som någonsin ska accepteras, än mindre vanligt i branschen. För att korrigera för detta arbetar Finley endast med SA8000 -certifierade partners genom hela sin produktionsprocess, vilket innebär att var och en utsätts för rigorösa, pågående revisioner för att säkerställa att de överskrider riktlinjerna för säkra arbetsförhållanden och betalar anställda på alla nivåer rimliga löner .
Instagram-innehåll
21 augusti zodiaken
Chan skräder inte heller några ord om smyckesindustrins miljöproblem – den största av dem, säger hon, handlar om vatten. Vattnet som används för att bryta och tillverka smycken innehåller en enorm mängd frätande metallavfall, säger hon. 'Oftare än inte dumpas det vattnet tillbaka in i en vattenkälla som människor och vilda djur är beroende av, utan att behandlas. Detta innebär att vattenkällor, såsom floder och bäckar, är förorenade, vilket leder till 'försvagat djurliv och potentiellt oåterkalleliga skador på miljön.' För att bekämpa detta lägger Finley allt vatten som används för att tillverka sina smycken genom en filtreringsprocess i flera steg som separerar vattnet från avfallsmaterial. Vattnet skickas sedan till en återvinningsanläggning för användning i andra former av tillverkning. Det är inte en billig process, säger Chan, 'men vi tror inte på något så avgörande som rent dricksvatten någonsin bör utsättas för risk. Hittills har Finley återvunnit över 67 000 liter vatten, och Chan säger att de kommer att fortsätta att sätta ansvarsfull hantering av avloppsvatten i främsta rummet i sin miljöpolicy.
Finleys filosofi verkar redo att övervinna alla slags motstånd mot att prova ett nytt smyckemärke – oavsett om du känner dig skyldig för miljöpåverkan från dina ädla metaller eller om du bara gillar att prova innan du köper. Även på en fullsatt smyckesmarknad kan det vara ett framgångsrecept.
Chan rapporterar att varumärket planerar att fortsätta att hjälpa sina tillverkningspartner att investera i renare teknologi, samtidigt som de lägger till nya designs baserat på kundfeedback. För närvarande, säger hon, ropar kunderna efter anpassningsbara smycken och pjäser med astrologiskt tema, som du kommer att se i vår fullständiga linje. Det finns planer på att introducera återvunna metaller i sin insamling i efterhand.
Och om den fullständiga raden: Inget officiellt datum vid presstid, men den lanseras snart – och när den gör det kommer kampanjen för gratisbitar också att avslutas. Så ta det medan du fortfarande kan.
Relaterade berättelser:
Harry Potter-fans kommer att älska denna smyckelinje
Chrissy Teigen designade en mycket Instagrammable klädlinje
Kim Kardashian bar en ren Gucci-bh för att köpa Gummy Bears. Det är allt.
Dela Med Dina Vänner:
