Olay kommer inte längre att retuschera modellers hudfärg i sina hudvårdsannonser

Med tillstånd av Olay

Photoshop i reklam är ingen hemlighet – liksom resultatet det har fått på hur vi ser oss själva. Det är något skönhetsbranschen har räknat med under de senaste åren som kvinnor kräver att se mer realistiska bilder i världen omkring oss. Och nu levererar Olay: Varumärket tillkännagav just att det officiellt har förbundit sig att noll hudretuschering i allt sitt reklammaterial, inklusive innehåll skapat av Olays influencer-partner.

Olay medger i ett uttalande att kvinnor möter upprörande, och ofta motstridiga, förväntningar om sitt utseende från skönhetsindustrin och samhället som helhet. I USA sa 40% av kvinnorna som tillfrågades av Mintel att de kände att skönhetsreklam ger en orealistiska förväntningar, vilket gör det oklart vad som faktiskt var möjligt, lyder uttalandet.

Så Olay gör en stor förändring. Från och med en kampanj ledd av skådespelaren Busy Philipps, modellen Denise Bidot och komikern Lilly Singh, kommer företagets annonser att paras med en Olay Skin Promise-logotyp, vilket försäkrar köparna att annonsen var helt orörd. Utöver den första lanseringen kan du förvänta dig att se logotypen på varumärkets alla bilder över tryckt, digitalt och TV år 2021. Om allt detta låter bekant samarbetar Olay med CVS, som lanserade sin egen kampanj mot överdriven Photoshop i skönhetsannonser under 2018.

Med tillstånd av Olay

1 juni tecken

Philipps, för en, är stolt över att vara en del av denna speciella kroppspositiva rörelse. För Olay att ta detta ställningstagande och säga: 'Vi handlar om hudvård, vi handlar om att du ska må som bäst och att du ska känna dig som ditt mest självsäkra jag,' det är en riktigt stor sak, sa hon i ett uttalande. Ju fler stora företag som Olay som kan stå upp, desto bättre kommer alla att bli. Du vill se dig själv reflekterad. Du vill inte se något som är helt ouppnåeligt, för det är inte sant.'

Philipps fortsatte med att berätta Locka om hennes egna erfarenheter av att förändras i fotograferingar. Mina mullvadar är så avgörande egenskaper hos min hud – det är den jag är, Hon sa . Så att få det meddelandet skickat till mig i början av min karriär väckte mycket tvivel på mig själv.

Med tillstånd av Olay

Det ska bli intressant att se vart detta leder. Olay är långt ifrån det enda skönhets- och livsstilsmärket som tar steget in i oretuscherade annonser. Aerie tillkännagav precis sin senaste grupp av #AerieREAL-förebilder med en oretuscherad fotokampanj, till exempel. Men världen av Instagram influencers är fortfarande ett mestadels oreglerat land av upplevd perfektion och Facetune. Förhoppningsvis är detta bara ett av många steg för att förändra giftiga meddelanden online.

Jag tror att folk är så betingade att se ett 'perfekt' ansikte stirra tillbaka på dem på Instagram, sa Philipps. Och ju mer dessa [typer av retuscherade] bilder kommer ut, desto mer förstärker det en normal som inte är normal.

Dela Med Dina Vänner: