Ett år senare är detta den verkliga effekt Fenty har haft på skönhetsindustrin

Före denna tid i september förra året, om Nyma Tang ville köpa en ny foundation hoppade hon in i sin bil, korsade tummarna och gjorde sig beredd på att asätaren skulle börja. Trots att hon bor i Dallas, Texas – där ungefär en fjärdedel av de 1,1 miljoner människorna är svarta – säger 27-åringen att det ofta skulle ta hennes dagar av letande för att hitta en nyans som passade hennes 'mycket mörka hud med svala röda undertoner'. '

'En gång letade jag efter en specifik apoteksstiftelse och gick till fem olika Walmart- och Target-butiker [som bar linjen], och jag kunde fortfarande inte hitta [min nyans],' säger hon. 'Ena dagen skulle jag gå till en butik, nästa dag körde jag en väg till den andra. Efter allt det var jag tvungen att köpa den online – och du känna till hur svårt det är att matcha dig själv online.' Till och med i prestigebutiker, där det fanns fler alternativ men formler kostar tre- eller fyrdubbla priset, säger Tang att hon ofta hamnade i en återvändsgränd. 'Jag har fått sminkförsäljare att säga,' Åh, du behöver inte foundation. Du är perfekt som du är, eftersom de inte hade någon foundation som matchade.

Sedan kom Fenty Beauty. Vid det här laget borde historien låta bekant. Det har blivit kanon inom skönhetsbranschen och standarden för vilka sminkmärken har försökt matcha – eller överträffa – under de senaste 12 månaderna. Mer än två år på väg har Rihanna och hennes team lagt ner omfattande eftertanke och forskning kring Fentys produkter, vilket så småningom ledde fram till dess hjälte: 40 nyanser av foundation som sträckte sig jämnt över hela spektrumet – från det rättvisa till det djupaste – tillsammans med en marknadsföring kampanj som gjorde sin synpunkt högt och tydligt. ' Grund för alla ' borde inte ha varit en revolutionerande idé, och ändå, med så många kvinnor som svalt på tillgänglig bassmink som faktiskt fungerade för deras hy, var det precis vad det var.

Till skillnad från andra kändisarter slog Rihanna inte bara sitt namn på etiketten och kallade det en dag. Hon var 100 procent involverad i processen, inklusive förpackning, marknadsföring och formulering – något hon sa var särskilt viktigt för henne med tanke på hur många gånger hon gick bort från sminkstolen bara för att bli besviken. Fenty var ett kärleksarbete, och hon gjorde det så att ingen kvinna någonsin skulle känna den frustrationen. 'Jag kunde aldrig ha förutsett den känslomässiga koppling som kvinnor har med produkterna och varumärket som helhet', sa Rihanna Tid november förra året. 'En del hittar sin nyans av foundation för första gången och blir känslomässiga vid disken. Det är något jag aldrig kommer över.

Instagram-innehåll

Titta på Instagram

'Jag såg andra mörkhyade tjejer i Sephora bli matchade i den här foundationen, och den smälte bokstavligen utantill', skrev Tang på Instagram helgen efter lanseringen, som snabbt blev viral när Fenty Beauty-kontot gjorde om den. Det var inte bara de djupa nyanserna som flög från hyllorna heller.

Krystal Robertson, en 26-årig sjuksköterska från Mississippi, skapade också rubriker för sin recension av Fentys Pro Filt'r Foundation i #110. Som kvinna med albinism var det första gången hon någonsin hittade en nyans som verkligen matchade och som inte blev orange. Det som fångade vördnaden över internet mest var att det inte ens var den ljusaste nyansen. 'Jag kände att det var värt det att vara mig själv', skrev hon på nätet. 'Det betyder faktiskt hela världen att [Rihanna] inte bara gjorde en mångfald av nyanser för alla färgade kvinnor, utan hon förde oss samman.'

Instagram-innehåll

Titta på Instagram

Under året sedan säger både Tang och Robertson att Fenty-effekten (dvs. kedjereaktionen av varumärken som lanserar mer inkluderande nyansserier som svar på Fentys fanfar) har dramatiskt förändrat deras erfarenhet av att shoppa foundation. CoverGirl, Maybelline och Dior, för att bara nämna några, alla har nu 40 nyanser av foundation – MAC har till och med 60 . (Se diagrammet nedan för mer.)

'Möjligheterna för svarta influencers att samarbeta med skönhetsmärken för mer inkluderande grundtoner har också ökat enormt', säger Michanna Murphy , en makeupartist i Washington, D.C.. Hon pekar på Jackie Ainas arbete med Too Faced om dess grundexpansion och Alissa Ashleys samarbete med NYX som lysande exempel på vad som händer när svarta kvinnor får plats vid bordet.

Nästa produkter som Tang säger att hon skulle älska att se förbättringar av är bronzer och rouge. 'Många gånger kommer en blekrosa rouge att se vacker ut, men om den har en vit bas kommer den att bli aska på någon med medium till djup hy', säger hon. 'Många rodnar fungerar fortfarande inte för mörk hy.' Hon har också märkt att många mörka foundationnyanser fortfarande är ashya. 'Varumärken tenderar att välja bara en underton och försumma de andra', säger hon. För ljusa nyanser finns det dock ett överväldigande antal alternativ.

27 september zodiaken

Även om representanter för både Fenty och Sephora avböjde att dela intäkter eller försäljningssiffror med Glamour , jämförde tidiga uppskattningar Fentys monumentala framgång med den för en annan kändismoguls skönhetslinje: Kylie Jenners Kylie Cosmetics. I november 2017, när Tid heter Fenty Beauty en av sina Årets bästa uppfinningar , avslöjade tidningen att varumärket hade fått in hela 72 miljoner dollar under sin första månad (fem gånger vad Jenner tjänade under samma period). I januari 2018, WWD rapporterad att Fenty var på väg att överträffa Kylies intäkter, trots att de två hade en mycket liknande kundbas: olika kvinnor som är villiga att spendera stora pengar på smink. (Afro-amerikanska och latino-shoppare utgör Fentys största demo, tillsammans med en solid bas av asiatiska kunder. Vita kvinnor är dess minsta konsumentgrupp.)

Också ett tecken på hudens boom som kategori: Sephora lanserade nyligen en ny kampanj inriktad på att hjälpa shoppare att hitta sin perfekta nyans, underton, formula och finish av basmakeup. 'Sephora har alltid varit en destination för foundation, men vi har inte alltid sänt det på ett högt och stolt sätt', säger Sephoras skönhetschef Jeffrey engelska .

Varumärken som nu bär 40+ nyanser

På andra håll känner modellvärlden och modeindustrin också efterdyningarna av Fenty-effekten. Backstage den här säsongen på New York Fashion Week kan jag personligen säga att jag märkte mycket mer djupa hy-nyanser på arbetsstationer än under tidigare säsonger – något som både modeller och makeupartister bekräftade när jag frågade. 'Jag skulle definitivt säga att det har skett fler förbättringar, men jag tror att det beror på att det är mycket mer press för artister att tillhandahålla smink åt alla nu,' sa modellen Leomie Anderson Glamour backstage på Savage x Fenty.

Men innan branschen går och klappar sig själv på axeln är det klart att detta bara är början. Som Bee Shapiro nyligen påpekade i The New York Times , mångfald har varit 'in' tidigare . Hur säkerställer vi att den här tiden inte är en flyktig trend och istället blir en inarbetad del av vår kultur?

Till att börja med behöver makeupartister både rätt verktyg och bättre utbildning. Enligt Precious Lee (liksom Anderson), modeller med mörk hy tar fortfarande ofta med sig sin egen smink bakom scenen och till fotograferingar. 'Jag har modellerat i New York i sex år', säger Lee. 'Jag borde kunna sitta ner i stolen som vilken modell som helst och lita på att de kommer att veta hur jag sminkar mig och håret. Men jag har varit i en position så många gånger där det inte har hänt. Så jag bestämde mig, bokstavligen, bara i år, för att bli en av dem som tar med mina egna produkter. Men jag har turen att arbeta med många artister som är förberedda, men det finns fortfarande så många artister på höga positioner som [inte är].'

Instagram-innehåll

Titta på Instagram

Även när en artist kommer förberedd med en rad olika nyanser, säger modellen Duckie Thot att det inte betyder att de alltid har kompetensen att applicera hennes makeup korrekt. 'Ärligt talat, vi är fortfarande i en tid där det är första gången för så här många svarta modeller att arbeta – som att de verkligen jobbar', säger Thot, som spelade huvudrollen i Fentys första kampanj, förutom att han gick under våren 2019. Så till och med att ha utrymme för andra makeupartister att komma in och jobba med svarta modeller på en regelbunden basis är helt nytt. [Det är därför] det har funnits press på [makeup artister] också att uppträda och lyfta sitt spel. Mer än något annat krävs förståelse för vår hud. Som modell kan du se när de förstår färgkorrigering eller strukturen på din hud. Dessa saker måste man ta hänsyn till när man sminkar sig.'

tredje klass dikter att recitera

Lägger till Jaleesa Jaikaran , en makeupartist som har jobbat i nio säsonger av NYFW: 'När jag började [jobba backstage] fick jag ibland modeller som antingen kom till mig för att göra sitt ansikte specifikt eller viskade till mig i lineupen att jag skulle fixa det åt dem. Det var inte alltid dåligt, men som en färgkonstnär som kan göra alla hudtoner gjorde jag många gånger bara färgmodeller för utställningar eftersom antingen [huvudkonstnären] litade på att jag skulle göra det eller så kom [modellerna] direkt till mig.' Jaikaran jämför jobbet med att måla: Om någon är målare skulle de inte dyka upp utan färgen de skulle behöva. Makeupartister, säger hon, borde alltid ha produkter som passar varje hudton och förmågan att använda dem.

'Allt är en del av samtalet', säger Thot. 'Ju mer vi fortsätter att prata om det, desto bättre.'

Och medan vi är inne på saker att prata om, nästan varje modell av färg Glamour pratade med backstage på NYFW den här säsongen sa att håret nu saknas långt efter smink när det gäller inkludering. 'De måste ha fler frisörer som är utrustade och vet hur man lägger peruker och arbetar med svart hår', säger Anderson. 'Det är nästa sak som branschen behöver börja utforska.'

Rihanna, om du läser det här: Fenty Hair. 2019.

Lindsay Schallon är senior skönhetsredaktör på Glamour. Följ henne på Instagram @lindsayschallon .

Dela Med Dina Vänner: